Nike, Rolex, Apple... te contamos cuáles son las empresas con mejor reputación del mundo

De acuerdo con la escala de fortaleza de la reputación del modelo RepTrak, las empresas con una puntuación superior a 80 sobre 100 tienen una reputación 'excelente'

por Europa Press /


Tener una buena reputación es primordial en el mundo empresarial. De ello depende tu imagen, tus ventas y tus contratos con otra marcas. El Reputation Institute ha elaborado, como cada año, el Global RepTrak 100 con el objetivo de hacer un listado con las 100 empresas con mejor reputación e imagen de marca entre todas las empresas del mundo y, por si te lo estabas preguntando, ninguna empresa española aparece.

Empresa

Entre el listado formado por 100 compañías de todo el mundo ninguna es española (Reuters/Cordon Press/Gtresonline)

 

Según este estudio, Rolex, Lego y Google son las compañías con mayor reputación del mundo y mientras las dos primeras se han mantenido en la misma posición que el año pasado, Google ha logrado ascender un puesto y le siguen de cerca Canon y The Walt Disney, en cuarto y quinto lugar. 

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El 'top 10' de la reputación lo completan Sony, Adidas, Bosch, BMW Group y Microsoft. Intel y Rolls-Royce han salido de la parte más alta de la pirámide para retroceder a las posiciones número 15 y 17, respectivamente. Las compañías que más puestos han subido este año han sido Samsung (+44), LG (+22), Nestlé (+21) y Netflix (+16); mientras que las mayores caídas las han experimentado Apple (-38), Daimler (-32), J&J (-28), AB InBev (-27) y Estée Lauder (-26).

Por su parte, seis compañías del 'top 10' y 27 del total del ranking pertenecen a industrias orientadas al consumidor. Además, la tecnología ha reemplazado a la industria del motor como el tercer sector más importante, por detrás del de alimentación y bebidas.

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En cuanto a los países de origen, Estados Unidos lidera el ranking con un total de 43 empresas, aunque solo tres de ellas se ubicaron entre las diez primeras posiciones y el 71% del total cayó en el ranking. Las empresas de Japón y Alemania ocuparon el segundo y tercer puesto. El año pasado Zara entró en la clasificación, al situarse en la posición número 92, pero en 2018 ninguna española se encuentra entre las empresas con mayor reputación del mundo.

DESCENSO DE LA REPUTACIÓN

En general, el 58% de las empresas del ranking ha experimentado una caída, lo que supone la primera disminución generalizada en reputación desde el final de la 'gran recesión'. Así, las empresas han bajado una media de 1,4 puntos a nivel mundial.

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Según indica el socio ejecutivo y director de Investigación del Reputation Institute, Stephen Hahh-Griffiths, "la burbuja de la reputación ha estallado". "Hay una creciente crisis de confianza en el mundo, especialmente entre las grandes compañías que obtienen ganancias récord. Estas empresas son cada vez más juzgadas en aspectos de moralidad y ética, ya no solo se mide lo que hacen o cómo lo hacen", ha apuntado.

Global RepTrak 100 aglutina más de 230.000 calificaciones individuales recopiladas en el primer trimestre de 2018, así como rankings comparativos, tendencias demográficas e información única sobre la dinámica detrás del impacto reputacional.

De acuerdo con la escala de fortaleza de la reputación del modelo RepTrak, las empresas con una puntuación superior a 80 sobre 100 tienen una reputación 'excelente', si bien en esta edición ninguna compañía ha logrado superar esta barrera, siendo la máxima puntuación un 79,3 (Rolex).