Dos marcas españolas se cuelan en el ranking de las más valiosas del mundo

Google ha desbancado a Apple como la marca más valiosa, mientras que Lego sucede a Dysney como la más poderosa

por Europa Press /


El Santander y Zara son las únicas compañías españolas que figuran entre las 100 marcas más valiosas del mundo, según el Brand Finance's Global 500, el ranking anual de la consultora líder a nivel mundial en valoración y asesoramiento estratégico de marca.

En los primeros puestos del rankig, Google ha desbancado a Apple como la marca más valiosa del mundo, al disponer de un valor estimado de 109.500 millones de dólares (102.300 millones de euros), según la clasificación internacional Brand Finance's Global 500, en la que se tienen en cuenta aspectos económicos y empresariales.

Cordon Press

Google ha adelantado a Apple como la marca más valiosa del mundo. (Cordon Press)

Si Google es la más valiosa, Lego se ha convertido en la marca más "poderosa", al destronar a Disney. Brand Finance asegura que también tiene en cuenta elementos como la inversión en marketing, la familiaridad, la lealtad, la satisfacción del personal y la reputación corporativa.

En lo referido al valor de marca, Google registró una progresión del 24% en 2016, mientras que Apple descendió de 145.900 millones de dólares (136.300 millones de euros) a 107.000 millones (100.000 millones de euros). Google recupera de esta forma la posición que había alcanzado por última vez en 2011.

RELACIONADO: 'Marcas con conciencia': sí al negocio pero con valor añadido

"Apple ha tenido dificultades para mantener su ventaja tecnológica. Los nuevos modelos repetidos del iPhone le han reportado ganancias decrecientes y hay signos de que la compañía ha alcanzado un punto de saturación para su marca", afirma el consejero delegado de Brand Finance, David Haigh.

En cuanto a la marca más poderosa, Lego recupera la primera posición con una puntuación de 92,7 en su fortaleza de marca. Gran parte de su éxito se debe a sus acuerdos de licencias con medios y partnerships que han impulsado el crecimiento y ha introducido líneas como Lego Star Wars (Guerra de las Galaxias), Lego Harry Potter o Lego Batman.

Google, Nike, Ferrari y Visa completan el resto de las 5 marcas más poderosas del mundo. Visa experimentó una subida de 8 puntos porcentuales en fortaleza de marca, el mayor aumento entre todas las compañías que se encuentran en la lista de los diez primeros.

MARCAS ESPAÑOLAS

Respecto a las empresas españolas, Santander, con un valor estimado de 15.929 millones de dólares (14.764.3 millones de euros) es la mejor situada en el ranking, al ocupar el puesto 81, cediendo nueve puestos respecto a la clasificación de 2016, cuando estaba en el puesto 70.

Cordon Press

Zara, el buque insignia del Grupo Inditex, escala posiciones respecto al año pasado y se cuela entre las 100 primeras. (Cordon Press)

Zara, el buque insignia del Grupo Inditex, se cuela en el 'top 100' con una valoración de 14.399 millones de dólares (13.346,6 millones de euros) tras pasar del puesto 115 de 2016 al 90 de este año en un ranking donde H&M se sitúa en la plaza 63 o Uniqlo, en la 145.

RELACIONADO: Zara, Adidas y Hugo Boss, entre las marcas con mayor presencia internacional

Fuera del 'top 100' también figuran el BBVA, que se sitúa en el puesto 179, el operador de telefonía Movistar (208), o la eléctrica Iberdrola (416), mientras que Repsol entra entre los 500 más valiosos al figurar en el puesto 489.

 

Últimos comentarios

Esta es la opinión de los internautas, no la de hola.com. No está permitido verter comentarios contrarios a las leyes españolas o injuriantes.
Nos reservamos el derecho a eliminar los comentarios que consideremos fuera de tema

Para poder comentar necesita ser usuario registrado de hola.com

Regístrate para comentar